Der stationäre Einzelhandel befindet sich im Wandel: Weg von großen, monolithischen Flagship-Stores mit hohen Fixkosten, hin zu flexiblen, vernetzten Präsenzen an Orten, an denen sich die Zielgruppe ohnehin aufhält. Das Shop-in-Shop-Konzept erlebt 2026 eine Renaissance. Es erlaubt Marken, risikominimiert in neue Märkte vorzudringen, indem sie eine abgegrenzte Fläche innerhalb eines bestehenden Geschäfts (des „Hosts”) nutzen. Doch während das Prinzip alt ist, haben sich die Um